Бренд «МТЗ» уходит с рынка

По последней информации, в ближайшем будущем «Минский тракторный завод» откажется от использования аббревиатуры «МТЗ».

Любимый аграриями значок «МТЗ» также исчезнет с капота белорусских машин.

Традиционно на тракторы данной марки наносятся 2 логотипа:

• Название марки (сбоку пишется «Беларус»);
• Сокращенное название завода из 3 заглавных букв «МТЗ».

Однако у потребителя возникает небольшая путаница.

Кроме этого, возникает непонимание бренда, сложности с его запоминанием. Поэтому руководство завода приняло решение об отказе использования названия «МТЗ» в аббревиатуре.

Так предприятие уйдет от неоднозначности в ассоциациях потребителей, повысит узнаваемость своей марки как на внутреннем, так и на внешних рынках. Сейчас предприятие ведет работы по ребрендингу.

Специалистами завода разрабатывается система по дизайну, графике и цветовых решениях. Ведутся исследования и в упорядочении использования товарного знака.

Сергей Петухов, начальник отдела рекламы и маркетинга «Минского тракторного завода», уверен, что ребрендинг пойдет на пользу предприятию.

Кроме этого, ожидается введение следующих изменений:

1. Аббревиатура «МТЗ» будет использоваться только в производстве автотехники;
2. Бренд «BELARUS» - в торговле, обслуживании.

В соответствии с данными нововведениями значок «МТЗ» исчезнет с капота современных тракторов. В место него на капоте минских машин будет размещен логотип в виде небольшой буквы «Б».

Значок зарегистрирован в конце 90-х, известен в более 49 странах. Как и раньше сбоку на белорусских машинах будет красоваться эффектная надпись «BELARUS», товарный бренд «Минского тракторного завода».

Решение о проведении ребрендинга утверждено генеральным директором МТЗ.

Поэтому новые трактора МТЗ будут выпускаться только в фирменном красном цвете с серыми дисками колес. На их капоте расположатся значок «Б», на боковой части – надпись на латинице «BELARUS».

ООО «» надеется, что ребрендинг белорусской марки принесет удачу заводу на освоении новых рынков.